Eventi SEO e PPC: le conferenze che consiglio, in Italia e in Europa
Partecipo a conferenze di settore da più di dieci anni, prima come semplice spettatore e poi anche dall’altra parte, nell’organizzazione di ADworld Experience. Una cosa non è cambiata: il valore di una buona giornata di formazione supera di parecchio il prezzo del biglietto, a patto di scegliere l’evento giusto per il proprio livello e per […]
GEO: come far scoprire il tuo brand nelle risposte di ChatGPT, Gemini e Google
Dire che la SEO è morta con l’arrivo dell’intelligenza artificiale è come dire che la matematica è finita quando abbiamo inventato la calcolatrice. L’ho scritto su LinkedIn più di un anno fa e lo penso ancora, ma nel frattempo il modo in cui le persone cercano è cambiato abbastanza da meritare un nome a parte: […]
Il nuovo sticky footer di Bing Search potrebbe cambiare il comportamento di ricerca
Microsoft sta testando un nuovo elemento nei risultati di Bing: un footer fisso con le ricerche correlate, che resta visibile mentre l’utente scorre la pagina. Sembra un dettaglio di interfaccia, ma potrebbe cambiare il modo in cui le persone si muovono tra una ricerca e l’altra, e di riflesso il modo in cui conviene pensare […]
Cos’è il MER (Marketing Efficiency Ratio) e come calcolarlo
Se gestisci un e-commerce e investi su più canali, prima o poi ti trovi davanti a una domanda scomoda: Google Ads dice di aver generato certe vendite, Meta ne rivendica altre, l’email marketing altre ancora, e la somma è più alta di quello che hai incassato davvero. Il MER, Marketing Efficiency Ratio, nasce proprio per […]
ROAS: cos’è, come si calcola e quando è davvero buono
Hai una campagna attiva su Google Ads o su Meta e vuoi capire se i soldi che spendi stanno tornando indietro? La prima metrica da guardare è il ROAS. È anche una delle più fraintese, perché un ROAS alto non significa per forza che stai guadagnando. Vediamo cos’è, come si calcola e come leggerlo senza […]
Yandex hackerato: cosa ci hanno insegnato i 1.922 fattori di ranking trapelati
A gennaio 2023 la notizia ha fatto il giro del mondo SEO: il codice sorgente di Yandex, il principale motore di ricerca russo, era stato pubblicato online. Secondo quanto riportato dalla stessa azienda, l’autore della fuga di dati sarebbe stato un ex dipendente, che ha diffuso un archivio di circa 44 gigabyte con il codice […]
Google update: tutti gli aggiornamenti dell’algoritmo dal 2021 al 2026
Per anni chi fa SEO ha dovuto ricostruire la cronologia degli aggiornamenti di Google mettendo insieme tweet, forum e strumenti di monitoraggio. Dal 2022 le cose sono più semplici, perché Google pubblica gli aggiornamenti ufficiali in un elenco dedicato su Search Central e nella Search Status Dashboard, con le date di inizio e di fine […]
Google Discover: cos’è, come funziona e come entrarci nel 2026
Google Discover è uno dei canali più sottovalutati da chi fa SEO, e allo stesso tempo uno dei più imprevedibili. Può portare migliaia di visite in un pomeriggio e sparire il giorno dopo. Ho aggiornato questa guida, scritta per la prima volta nel 2022, perché nel frattempo Google ha cambiato parecchio le regole del gioco, […]
Keyword clustering: cos’è e come farlo bene
Quando si fa una keyword research è facile innamorarsi della parola chiave con il volume più alto e costruirci attorno una pagina. Il problema è che le persone non cercano tutte allo stesso modo: la stessa esigenza viene espressa con decine di formulazioni diverse, e una strategia che ne insegue una sola lascia per strada […]